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內容簡介
．最多人詢問的投資絕版著作《大腦煉金術》2016再版問世
．《智慧型股票投資人》最新修訂版主編、《惡魔財經辭典》鬼才作者再出招
．茲威格以幽默口吻的神經經濟學觀點，再次打動無數散戶投資人
．《投資金律》作者威廉．伯恩斯坦、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．卡尼曼好評推薦
「我怎麼可能這麼笨？」要是你從來沒有這樣氣急敗壞的自怨自艾，你就不是投資人。人類所有行為中，可能沒有一種行為像投資這樣，讓這麼多聰明人覺得自己這麼笨。這就是為什麼我下定決心，要用投資人可以了解的說法，說明你做和金錢有關的決定時，腦海裡到底在玩什麼花樣的原因。－傑森．茲威格
為什麼原本精明、理性的人在金錢方面，會做出不理性又愚蠢的決定？
新興的神經經濟學結合心理學、神經科學與經濟學，能解答這個令人百思不得其解的問題。
茲威格將提出神經經濟學的有力事證，避免投資人犯下與金錢有關的錯誤。
本書說明投資人為什麼經常誤解風險，對自己的投資決定為什麼會過度自信。茲威格集合自己親身參與實驗時，碰到的趣聞和投資錯誤的故事 包含是極為成功人士所犯的錯誤 進而淬煉出實際的方法，幫助投資人作出更好的決定，控制理性與情感之間的戰場。
本書將使你了解投資時的腦部活動狀況，並達成以下目標：
．訂出務實又可以達成的目標
．賺到較高的報酬率
．成為鎮定、有耐心的投資人
．利用新聞過濾市場上的雜音
．衡量自己有限的能力
．儘量降低錯誤的次數和嚴重性
．犯錯時不再自怨自艾
名人推薦
「茲威格了解你的理財心魔，知道心魔位在何處，它們為何使你窮困，進而該如何戰勝心魔。為了你的前途及子女未來，你一定要詳讀本書。」－威廉．伯恩斯坦(William Bernstein)，奧勒岡健康大學神經學臨床副教授、《投資金律: 建立獲利投資組合的四大關鍵和十四個關卡》、《智慧型資產配置》作者
作者介紹
傑森．茲威格 Jason Zweig
《華爾街日報》個人理財專欄作家、《錢雜誌》資深作家、《時代雜誌》與有線電視新聞網CNN客座專欄作家、曾任《富比士雜誌》共同基金版主編。著有《惡魔財經辭典》(The Devil's Financial Dictionary )、The Little Book of Safe Money、Benjamin Graham, Building a Profession等。
2003年，茲威格擔任經典著作《智慧型股票投資人》全新修訂版主編及作評。本書是由股神巴菲特的啟蒙老師班傑明．葛拉漢於1949年所著，至今仍被公認為投資界最好的一本著作。茲威格根據現今的時空背景為各章作評，重新詮釋價值投資之父葛拉漢的投資觀點。
2001年茲威格被西北大學麥迪爾新聞學院評為“最佳國家級刊物財經專欄作家”；2006年榮獲基金教育聯盟(Mutual Fund Education Alliance)頒發終身投資者教育獎。
他同時擔任《金融史雜誌》 (Financial History)和《金融行為學期刊》(The Journal of Behavioral Finance)的編輯委員。
譯者簡介
劉道捷
台大外文系畢業，曾任《經濟日報》國際新聞中心主任，現專職翻譯。
譯作包括：《共同基金必勝法則》、《股票作手回憶錄》、《柏格頭投資指南》、《倪德厚夫的投機術》、《投機客養成教育》、《專業投機原理》等，譯作甚豐。
目錄
神經經濟學
頭腦是我們想像自己用來思想的器官。
Chapter 2
思考與感覺
判定理智如何克制情感、判定理智有什麼力有未逮的地方前，我們首先必須知道天性的力量與弱點。
Chapter 3
貪婪
貪愛銀子的、不因得銀子知足。
Chapter 4
預測
財務動機不是完全沒有作用，就是刺激作用大到只有毒品可以相比。
Chapter 5
信心
我當上教宗前，相信教宗絕對不會犯錯，現在我當上教宗了，我可以感覺到這一點。
Chapter 6
風險
如果你喝熱牛奶燙傷了嘴巴，下次你連喝優格都會吹一吹。
Chapter 7
恐懼
在絕大恐懼影響下，你不能相信個人、群眾或國家會做出呵護人道的行為，或是健全的思考……克制恐懼是智慧之始
。
Chapter 8
驚訝
再也無法想像的事情一定會發生，因為事情如果可以想像，就不會發生。
Chapter 9
後悔
前方聳起高山，清楚而高不可攀。
Chapter 10
幸福快樂
對人類這麼渺小的動物來說，沒有什麼東西太渺小，我們就是靠著研究渺小的東西，達成儘量減少痛苦、儘量增加幸福的重要藝術。
附錄A
THINK TWICE三思而行
附錄B
投資對照表
附錄C
張三夫婦的投資政策聲明
詳細資料
- ISBN：9789869327565
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 424頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
神經經濟學
頭腦是我們想像自己用來思想的器官。─ 安布洛斯．畢爾斯（Ambrose Bierce）
「我怎麼可能這麼笨？」要是你從來沒有這樣氣急敗壞的自怨自艾，你就不是投資人。
人類所有行為中，可能沒有一種行為像投資這樣，讓這麼多聰明人覺得自己這麼笨。這就是為什麼我下定決心，要用投資人可以了解的說法，說明你做和金錢有關的決定時，腦海裡到底在玩什麼花樣的原因。想善盡利用任何工具或機器，稍微了解東西怎麼運作，至少會有幫助；除非你能夠善盡利用你的頭腦，否則你絕不可能儘量增加自己的財富。
幸好過去幾年裡，科學家對人腦評估報酬、風險和計算機率的方式，找到驚人的發現。我們現在可以利用神奇的造影科技，觀察你投資時頭腦裡的神經迴路到底怎麼開開關關。
我從1987年開始擔任財經記者，我所了解跟投資有關的東西當中，還沒有什麼東西，像「神經經濟學」驚人的研究成果這樣，讓我這麼興奮。
我們靠著這種結合神經科學、經濟學和心理學的新創領域，不但可以從理論上或實務上，也可以從生物基本功能上，了解投資行為背後的驅動力量，這些基本睿智的靈光可以讓你對自己的投資行為，了解到空前未有的地步。
我在這次增進財務自知之明的終極追求中，會帶你進入世界頂尖神經經濟學家主持的實驗室，因為我讓這些專家一再研究我的頭腦（他們一致認定我的頭腦很簡單，就是亂成一團），我要根據自己的第一手經驗，描述他們有趣的實驗。
神經經濟學最新的發現顯示，我們所知道的大部分投資知識都不對。理論上，我們愈深入研究自己的投資、愈努力了解投資，我們賺的錢會愈多。經濟學家長久以來，一直堅稱投資人知道自己的需要，了解風險與報酬之間的交換，而且會合理的利用資訊，努力達成目標。
然而，實際上，這些假設經常錯得離譜，看看下表，看你比較像哪一邊的人。
你並不孤獨，就像節食者遊走在普立提金（Pritikin）、艾特金斯（Atkins）和邁阿密南海灘（South Beach）等節食法之間，最後體重卻至少跟開始節食時一樣，投資人一向是自己最可怕的敵人，即使投資人比較清楚這種事，結果也一樣。
最近一段時間裡，國產旗艦的熱度還是比較高。就連去年十分火熱的千元機，也沒太多人去關注。原因也很簡單，主要是現在發布的旗艦機無一不支持5G網絡，因此，沒有5G網絡的手機，其熱度自然就不高了。而且說到這裡，相信大家也會想起蘋果，在今年，其熱度確實不怎麼高，主要缺席了5G手機，而且5G iPhone也得等到今年下半年。 ... 那麼現在問題來了，在5G手機出來後，iPhone 6s該不該換機呢？ ... 說起iPhone 6s這款手機，很多用戶對它都是著非常深的情感。畢竟這是蘋果手機中最著名的「釘子戶」，如今的用戶量依然不少。iPhone 6s這款手機沿用了老iPhone的經典設計，其手感和握持度都控制得很出色。不過外觀設計放到今天卻不盡人意了，除了大額頭粗下巴，背面的三段式設計到了現在已經落伍了N代。但想到這是幾年前的產物了，其實在用的用戶已經不在乎這些了，還是要以流暢為主。 ... 單從性能上來看，iPhone 6s的a9表現還是可以的。雖然還當下的A13差距明顯，但是和現在許多千元機比較，並不完全處於下風的。尤其是一些驍龍7系的手機，像之前很火熱的驍龍710手機，性能都比A9還要遜色。所以，不得不說，iPhone 6s確實一度讓不少的中端機很尷尬！ ... 但是，iPhone 6s的缺陷也是很明顯的。比如，當初很多用戶買的16GB版，如今想要用作主力是幾乎不可能的。因為一般16GB內存，一般除去系統可以用的也就10GB左右，對於一些用戶來看，可能連存照片的空間都不夠呢。再者，就是一個續航了，如果激活時間過早，一日三充基本是常態了。 ... 不過也有人換了新電池後表示「滿血復活」，還可以繼續戰鬥下去。目前，蘋果對於iPhone 6s依然支持著，還可以升級到最新的iOS13，確實可以「繼續」戰鬥。然而隨著5G手機的不斷發布，消費者對於5G網絡的意識也會隨之增加，即使iPhone 6s再好，在沒有5G面前確實顯得不堪一擊。當然了，下半年iPhone 12的發布勢必會引起一波換機熱潮，或許，到時iPhone 6s用戶真的可以換機了，只要價格不是貴得離譜。
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